图源：水井坊官网
160亿市值的川酒金花再换帅。
6月2日，水井坊发布公告，自6月1日起礼聘干晓峰为总司理，同期提名其为董事候选东谈主，公司法定代表东谈主也同步变更。首席政策官周志铭认真卸下代总司理这一职务。
公开贵寓清楚，54岁的干晓峰始终任职于华润雪花啤酒体系，历任广东区域公司副总司理兼销售公司总司理、总部夜场部总司理、海南销售分公司总司理等职务。
2022年10月，干晓峰被派往山东景芝白酒有限公司（下称“景芝白酒”）担任总司理，主导实施芝香政策与老酒政策，鼓吹真年份系列产物发展，是华润“啤+白”政策的代表高管之一。
从帝亚吉欧完成控股的2010年于今，16年间水井坊资历了9任总司理（包括代理总司理），多数带有浓厚的外企颜色。不管是前任总司理胡庭洲，仍是代行总司理使命的周志铭，均领有狡计、政策或跨国奢侈品配景。
比较之下，干晓峰的办事资历险些一起围绕渠谈、结尾和销售张开，是水井坊连年来初度引入领有白酒熏陶的原土“实战派”。这一变化背后，折射的恰是水井坊靠近的执行压力。
白酒行业深度蜕变数年，高端市集仍由茅台、五粮液等头部企业占据主导地位，公共价钱带竞争日趋强烈，夹在中间的次高端成为承压最昭着的区域。
客岁3月，胡庭洲推出双品牌政策，“水井坊”主品牌卡位300元至800元次高端价钱带，“第一坊”主打800元以上高端市集。但跟着商务需求放缓、渠谈库存高涨以及奢侈趋于感性，次高端产物价钱倒挂、动销减缓。2025年年报清楚，以第一坊、水井坊系列为代表的高等产物营收同比下滑43.59%。
如今关于水井坊而言，干晓峰脚下最过错的任务不详不是制定新的政策，而是安静中枢大单品的价钱体系及进步奉行力。
以前几年，白酒行业多数资历了从政策启动向运营启动的蜕变。高速增永劫期，体球网企业依靠品牌插足和渠谈推广即可取得增长，进入蜕变期后，增长更多来自库存料理、结尾动销和奢侈者运营等细节。
从这个角度看，干晓峰的到来并不令东谈主偶然。华润雪花体系最擅长的能力之一，即是渠谈料理。不管是早年的世界化推广，仍是其后的高端化转型，雪花都竖立起宏大的结尾隐敝和销售奉行能力。华润进入白酒行业后，这套才略论也被复制到景芝、金沙。
关于水井坊换帅，中国酒业分析师肖竹青接收时期周报记者采访时暗示，干晓峰操盘华润雪花广东、海南等中枢大省全渠谈成立，有助于他进一步理顺水井坊全渠谈价钱体系，缓解次高端多数存在的价钱倒挂贫寒，安静经销商盈利信心。同期。啤酒进修的夜场、餐饮即饮运营熏陶，能补都水井坊餐饮、宴席短板，灵通即时奢侈增量空间。
“永别于纯外资快消高管不懂原土白酒生态，干晓峰跑通了区域名酒产物订价、经销商开采、省自省外市集拓张全经由，深谙白酒厂商融合、圈层团购、节庆动销行业法令。”肖竹青觉得，从短期来看，依托干晓峰渠谈能力安静现存基本盘、消化渠谈留传库存；中始终凭借快消蜕变念念维灵通宴席、餐饮、公共奢侈增量，执续强化次高端龙头竞争力。
不外，挑战相似存在。
干晓峰此前固然领有景芝白酒料理熏陶，但水井坊与区域酒企存在昭着各异。此外，行动帝亚吉欧控股的上市公司，水井坊始终沿用外欧化处置体系，在品牌成立、财务料理和组织架构方面都具有昭着的外资企业特征。
2026世界杯中国亚博app官方手机版这位来自华润体系的“实战派”，能否冲破水井坊多年往来往换帅的魔咒，指导水井坊走出蜕变周期体球网2026世界杯赛事直播入口，市集仍需要技术给出谜底。
